dentsu aegis network

FINLAND

Julkkiskokki Henri Alén hyppäsi virallisesti Muttin kyytiin

28 helmi 2017

Italialainen tomaattikastikebrändi Mutti ja huippukokki Henri Alén ovat solmineet yhteistyösopimuksen, joka jatkuu ainakin vuoden 2017 loppuun. Sopimuksen myötä Henri Alénista tulee Muttin virallinen lähettiläs Suomessa. Yhteistyön kehittäjät ovat luovan suunnittelun ja sisältömarkkinoinnin toimisto Isobar Finland ja mediatoimisto Vizeum.

Kotikokkaajat muistavat hyvin parin vuoden takaisen Mutti-huuman, joka sai alkunsa Henri Alénin Twitter-tililtä ja tyhjensi ruokakauppojen hyllyt italialaisesta Mutti-tomaattikastikkeesta. Kaikki lähti yhdestä twiitistä, jossa Alén jakoi yksinkertaisen tomaattikastikkeen reseptin.

Tomaattiteema sai jatkoa viime syksynä, kun Mutti käynnisti Isobar Finlandin ja Vizeumin kanssa Soosi 2.0 -kampanjan, jonka päätähtenä oli Alén apunaan monet eturivin suomalaiset ruokabloggaajat. Blogien lisäksi kampanja pyöri Instagramissa ja Twitterissä.

Mainiosti sujuneen syksyn jälkeen yhteistyötä päätettiin syventää ja 28.2.2017 käynnistyi kampanjan seuraava osa, jossa Alén testaa bloggaajien uusia reseptejä.

- Kuka uskoisi, että yhdestä twiitistä alkaa tämän tason yhteistyö, kommentoi Alén

Alén on alkanut jo suunnitella uusia Mutti-reseptejä.

- Pää pursuaa jo ideoita. Esimerkiksi näin talvella Mutti on huomattavasti kasvihuonetomaatteja parempi ratkaisu useiden kastikkeiden ja soosien pohjaksi.

Muttille tämän kaltainen yhteistyö huippukokin kanssa Suomessa on uusi aluevaltaus.

- Meille oli tärkeää, että Henri oli aidosti Muttin tuotteiden fani ja käyttää niitä omassa arjessaan jatkuvasti. Se myös todistaa tuotteemme laadusta, toteaa Muttin markkinoinnista Suomessa vastaava tuotepäällikkö Zsuzsa Gosztola.

Myös Isobarissa ollaan tyytyväisiä yhteistyöhön.

- On ollut poikkeuksellisen helppoa ideoida ja tehdä sisältöjä ketterästi suoraan kansainvälisen asiakkaan ja erittäin ammattitaitoisen vaikuttajan eli Henrin kanssa. Mutti ja Henri innostuivat helposti toisistaan, Isobarin Head of Content Team Niku Hooli kertoo.

Henri Alén